文库首页信息化电子商务2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告
目 录I．研究背景4II．报告相关定义5III．研究方法6IV. 报告摘要7V. 报告正文81. 网络广告联盟概况81.1网络广告联盟的定义81.2网络广告联盟的产生及发展过程81.3网络广告联盟的分类91.4网络广告联盟的特点102. 网络广告联盟的产业链112.1网络广告联盟的产业链构成122.2网络广告联盟产业链对比152.3 网络广告联盟产业链相关内容162.3.1 广告付费方式162.3.2 网络广告匹配技术212.3.3 网络广告效果监测222.4 中国网站数量规模分析233．网络广告联盟市场规模分析253.1 全球网络广告联盟市场规模253.2 中国网络广告联盟总体市场规模263.3中国网络广告联盟市场细分市场规模273.4 中国网络广告联盟市场份额273.4.1 2008年搜索竞价广告联盟收入市场份额283.4.2 2008年综合网络广告联盟收入市场份额293.4.3 2008年中国电子商务广告联盟市场份额303.4.4 2008年WAP广告联盟市场收入份额314．网络广告联盟主要付费形式分析324.1 CPC的优点与缺点324.2 CPM的优点与缺点334.3 CPA的优点与缺点分析334.3.1 CPS的优点与缺点分析344.3.2 CPL的优点与缺点分析354.4 CPT的优点与缺点分析355．联盟会员及广告主投放策略分析365.1网站主如何选择网络广告联盟365.2广告主网络广告优化策略分析365.3广告主营销模式策略376．中国网络广告投放行为分析386.1企业热衷于网络广告营销386.2 中小企业热衷于网络广告精准式营销396.3 中小企业投放网络广告因素分析407. 2009年网络广告联盟行业热点深度分析418.网络广告联盟平台分析438.1 网络广告联盟平台核心竞争力438.2 典型广告联盟平台458.2.1 搜索竞价广告联盟458.2.2 WAP广告联盟508.2.3第三方广告联盟539. 总结559.1 网络广告联盟市场问题559.2 网络广告联盟的发展趋势569.3 网络广告联盟发展57法律声明59 图 目 录图1- 1网络广告联盟的6大优势10图2- 1 网络广告两类分销产业链对比11图2- 2 网络广告联盟产业链12图2- 3 2002-2012年中国网民用户规模及增长率13图2- 4 2004-2010年中国WAP网用户规模及预测14图2- 5网络广告联盟数据流和资金流16图2- 6 2005-2012年中国网络广告计费模式市场规模17图2- 7 2004-2008年美国网络广告计费模式结构18图2- 8 2005-2012年中国网络广告计费模式结构趋势19图2- 9 不同广告计费付费模式对比20图2- 10 2001-2008年中国网站数量及增长率24图3- 1 2008年整体网络广告服务市场份额25图3- 2 2006-2011年中国网络广告联盟总体市场规模26图3- 3 2008年中国搜索竞价广告联盟收入市场份额28图3- 4 2008年中国综合网络广告联盟收入市场份额29图3- 5 2008年中国电子商务广告联盟市场份额30图3- 6 2008年中国WAP广告联盟收入市场份额31图4- 1 网络广告中有AIDA模式34图5- 1 四种广告类型及效果分析37图6- 1 2008年不同规模企业投放网络广告情况38图6- 2 2008年企业选择投放网络广告的原因39图6- 3 2008年企业投放网络广告选择考虑因素40图8- 1网络广告联盟平台核心竞争力44图8- 2 Google产品的演化过程47表 目 录表2- 1 网络广告联盟产业链对比15表3- 1 2006-2011年中国互联网与WAP广告联盟市场规模27表3- 2 2006-2011年中国互联网广告联盟细分市场规模27表8- 1魅媒科技产品与服务介绍50 I．研究背景2008年中国网络广告市场规模达170亿元，较2007年增长60.3%。在整体广告市场中影响力日益增强，除了传统电视广告以外，网络广告将是未来企业投放的主要投选平台。但随着08年经济危机下，广告主的投放将愈发紧缩和谨慎，粗放式营销模式将逐步被精准营销和营销模式代替，具有“性价比”的网络联盟广告在网络广告市场中的份额将在未来的份额逐步增大，并将得到了越来越多广告主的认可，也必将成为网络广告市场发展趋势之一。为推动中国网络广告联盟市场的健康发展，艾瑞咨询对网络广告联盟中的广告主、各类联盟平台、中小站点等产业链各方进行深入研究，产业链各方及多家领先运营商，发布《2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告》，旨在全面掌握和分析中国网络广告联盟市场的现状、问题及未来发展趋势。 II．报告相关定义网络广告联盟（广义）：指集合中小网络资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。广告网络：Ad Network，指集合门户、垂直类等网络组成的资源平台，通过这个平台帮助广告主实现广告投放，广告网络多数以品牌广告为主，CPM方式计费。广告联盟（狭义）：Ad Affiliate，将互联网上大量的中小型网站及个人网站组成一个投放广告的联盟。多以CPA、CPC、CPS方式计费。网络广告联盟广告主：指通过网络广告联盟投放广告，并按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数和展示次数等）支付广告费用的广告主。网络广告联盟平台：通过联结上游广告主和下游加
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